"Es fällt nicht nur einfach der Third-Party-Cookie weg"

Das Aus der Drittanbieter-Cookies ist eine Zäsur. Aber wer sich zu sehr auf irgendwelche Tracking-Alternativen konzentriert, verliert den Blick für eine viel größere Entwicklung, sagt Florian Bayer, Referent Digital Marketing beim Verband Bitkom.

In der Post-Cookie-Ära rückt nämlich der Kunde in den Mittelpunkt, denn der Wert seiner Daten nimmt massiv zu. Jetzt heißt es, diese Daten nutzbar zu machen – was allerdings viele Unternehmen vor große Herausforderungen stellt.