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Ausgabe: März 2023

W&V Trendhunter

Dem Marketingtrend Tiktok auf der Spur

Keine Plattform wird derzeit so gehypt wie Tiktok. Hier treffen sich die jungen Leute, feiern Trends und Beiträge, kommentieren und verbinden sich. Kein Wunder, dass Marken versuchen, auf Tiktok Fuß zu fassen. Doch so einfach ist die Sache nicht. Längst braucht es mehr als nur den halbherzigen Versuch, einen weiteren Social-Media-Kanal zu bespielen. Denn Tiktok hat seine ganz eigene Funktionsweise. Hier herrscht ein ganz besonderer Ton, hier bestimmt ein völlig anderer Algorithmus als bisher bekannt die Suchtbarkeit, hier ist der Erfolg nur selten planbar.

In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" gehen wir der Frage nach, wie Unternehmen auf Tiktok erfolgreich sein können, wie Community-Building auf Tiktok funktioniert und wie es mit dem Thema Brand Safety aussieht.

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Mit an Bord

Marc Sasserath

Der passionierte Markenberater ist Gründer und Geschäftsführer des Beratungskollektivs Sasserath+. Er war unter anderem CEO von Publicis Sasserath Brand Consultancy, Executive Chairman der UDG United Digital Group und Strategiechef von McCann und BBDO.

Kai Strehler

Kai Strehler ist Head of Social Media der Deutschen Bahn. In dieser Funktion verantwortet er gemeinsam mit seinem Team den seit Sommer 2021 bestehenden Tiktok-Auftritt des Unternehmens. Zuvor war er bei Vice Media - zuletzt als Marketing Director DACH.

Manuela Pauker

Die Hauptthemen von Manuela Pauker bei W&V sind Media und Social Media. Sie ist nach wie vor ein Fan von linearem Fernsehen, sucht als Serienfan aber auch ständig bei den Streaming-Anbietern nach neuem Content. Trotzdem: Zur Tasse Kaffee muss es eine Zeitschrift oder Zeitung sein.

Kristin Gaska

Kristin Gaska ist seit fast drei Jahren Creative Strategist bei Wecreate am Standort Hamburg. Die 26-Jährige, deren Spitzname „GenZin" ist und die sich selbst als „Tiktok-Brain“ bezeichnet, ist unter anderem für die kreative DNA der Agentur zuständig – und der kreative Kopf hinter den Videos, die aus der Feder von Wecreate stammen.

Inhalt

Schnelle Reichweite mit Spaß-Faktor

So funktioniert Tiktok
Die Deutsche Bahn fährt bei der Jugend vor

Die Tiktok-Crew von Aldi Nord spricht die Sprache der Community

Krassaltenheim: Mit Tiktok raus aus dem Pflegenotstand

Sales-Chef Thomas Wlazik: Was Tiktok anders macht als die Konkurrenz

Tiktok wird seine Creator besser bezahlen müssen

Die Meinung von Maximilian Flaig zur Monetarisierung auf TikTok.

Dem Trend Tiktok auf der Spur

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