So lockt der Zeit Verlag mit seinen Communities neues Publikum an

2017 ging es los – mit dem "Tag der Zeit". Rund 2000 Interessierte nahmen an dem Auftaktevent in Hamburg teil. Im Mittelpunkt stand das "Leser-Parlament" von Zeit-Chefredakteur Giovanni di Lorenzo, bei dem die Leser dem Blattmacher Fragen stellen konnten. Das damalige Ziel, das nach wie vor einen wichtigen Aspekt darstellt: Transparenz schaffen.

Fünf Jahre später hat sich aus der Ursprungscommunity "Freunde der Zeit" ein breites Angebot entwickelt. Inzwischen gibt es sogar zwei Themen-Communities für Literatur- und Reisefans. "Wir haben in der Corona-Zeit jenseits des 'Freunde'-Newsletters bemerkt, dass diese beiden Themen immer wieder als Dauerbrenner auftauchten", erzählt Tzanakakis. "Da reifte in uns der Gedanke, testweise diese Themen-Communities anzubieten. Nicht nur exklusiv für Abonnenten, sondern für einen weiteren Leserkreis." Das Resultat: "Mit beiden Themen-Communities sammeln wir monatlich 1000 neue Leads für die Zeit ein und generieren 1000 neue Abos aus diesen Communities."