"Für Brand-Kampagnen sind die Retail-Media-Anbieter noch nicht weit genug"

Retail Media ist eines der Topthemen bei den Kunden der Omnicom Media Group. Die meisten Werbungtreibenden wüssten, worauf sie sich einlassen, sagt Geschäftsführer Uwe Roschmann. Dennoch sei die Erwartungshaltung bisweilen zu hoch.

Denn es gibt etliche Bereiche, die noch entwicklungsfähig sind. So das Werbeinventar der Plattformen. Das Banner als Impulsgeber für den Kauf ist nur eine Möglichkeit, doch bei Großflächen und Abspielmöglichkeiten von Bewegtbild sieht es noch schlecht aus. Aber die seien wichtig, um beispielsweise Brandingaufgaben erfüllen zu können.