Nachhaltige Mediaplanung: Škoda als Pionier im VW-Konzern

Klar: Überhaupt nicht zu werben, wäre eine Option, um so nachhaltig wie möglich zu sein. Aber darum geht es nicht. Vielmehr sind Unternehmen auf dem Weg zur Klimaneutralität gefordert, ihre angestammten Denk- und Handlungsweisen neu aufzusetzen. Eine Herausforderung – aber vor allem eine große Chance, wenn man es versteht, diesen Prozess aktiv mitzugestalten.

Die Automobilindustrie, traditionell einer der größten Emittenten von CO2, steht dabei besonders unter Beobachtung.

Mit "Green Future" hat sich Škoda eine eigene Umweltstrategie vorgegeben, und das bereits 2010. Das Konzept baut auf drei Säulen auf, die Škoda so beschreibt: "Die 'Green Factory‘ fasst alle Aktivitäten zugunsten einer ressourcenschonenden Produktion inklusive 'Green Logistics’ zusammen. 'Green Product‘ befasst sich mit der Entwicklung möglichst umweltfreundlicher Fahrzeuge und integriert 'Green Technologies‘. Mit 'Green Retail‘ fördert die Marke das umweltschonende Wirtschaften ihrer Werkstätten und Händlerbetriebe mit Ausbildungsprogrammen zum 'Green Dealership’.“