Beyond Greenwashing: Der Aufstieg transparenter, nachhaltiger Marken

Nachhaltigkeit – dieses Wort ist so überstrapaziert, dass sich manch einer schon ein neues wünscht. Aber welches? Green Marketing passt für alles, was mit Ökologie zu tun hat. Aber wo bleibt da die soziale und nicht zuletzt die wirtschaftliche Dimension? Denn auf diesen drei Säulen basiert Nachhaltigkeit. Zugespitzt formuliert: „Du kannst die Welt nicht retten, wenn du die Leute in deinem Unternehmen oder in deiner Lieferkette schlecht behandelst.“ Das sagt Anna-Luise Pielsticker, Geschäftsleitung Marke der auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Marken- und Mediaagentur Plan aus München.

Die gesetzlichen Rahmenbedingungen2023 ist das Jahr der Nachhaltigkeitsregulatorik. Ein Kompliziertes Wort für eine Reihe nicht minder komplizierter gesetzlicher Änderungen, die sich bereits abzeichnen und die Unternehmen und Agenturen auf dem Schirm haben müssen. Die wichtigsten Veränderungen kommen aus der EU. Gleich drei Gesetzesvorhaben sollen mehr Transparenz für Verbraucher bringen und Greenwashing verhindern: Die Richtlinie zur Verbraucher:innenstärkung, im Original unter dem schönen Titel „Empowering consumers for the green transition“, die Ökodesign-Richtlinie und die Green-Claims-Richtlinie.