Warum kreative Werbung besser verkauft

Die Fakten liegen auf der Hand. Zahlreiche Studien und Cases beweisen, dass kreative Werbung auch besser verkauft. Doch das ist nicht in allen Marketing-Etagen angekommen.

Denn gerade in Krisenzeiten setzen viele CMOs lieber auf Performance, um Geld zu sparen. Effizienter wäre es, Media und Kreation geschickt miteinander zu verknüpfen. Dafür braucht es allerdings eine Markenplattform, die trägt.

In der umfassenden Analyse zum Einstieg in dieses W&V Executive Briefing beschäftigen wir uns mit der Frage, welchen Impact kreative Kommunikation haben kann, beispielsweise auf den ROI nennen Beispiele, definieren, was kreative Werbung ausmacht und beschreiben auch die Bedingungen dafür, dass sie funktioniert. Denn eine Kampagne mag noch so kunstvoll sein - bei den Leuten da draußen ankommen muss sie deshalb noch lange nicht.

Anschließend geht es in den Maschinenraum. Anhand von zwei Cases zeigen wir, was hinter erfolgreichem kreativen Arbeiten steckt:

Für den Case Deutsche Telekom haben wir mit Uli Klenke gesprochen. Der CMO ist überzeugt, das Kreativität den Unterschied macht - aber nie ohne Effizienz gedacht werden kann.

Im Case Puky beleuchten wir, wie der Kinderfahrradhersteller seine mittlerweile 75-jährige Tradition entstauben und wieder zur Marken-"Champions League" aufsteigen will.

Ein Überblick über ausgewählte, ziemlich coole KI-Tools für Kreative rundet unseren Praxisteil ab.

Welchen Einfluss die Community auf die Kreativität haben kann, ist Thema im Interview mit Vater und Sohn Hermann und Thomas Neuburger, die das neue Verpackungsdesign für ihre Veggie-Brand Fungi Pad von der Community definieren ließen.

Wie man Kreativität fördert und was sie wirklich bringt, darüber haben wir last but not least in unserem Podcast W&V Trendhunter mit einer der jungen Top-Kreativen gesprochen: Aissu Diallo von Butter.

Analyse

Effizienter werben mit kreativer Kommunikation

In der Analyse beschäftigen wir uns mit der Frage, welchen Impact kreative Kommunikation haben kann, beispielsweise auf den ROI, nennen Beispiele, definieren, was kreative Werbung ausmacht und nennen auch die Bedingungen dafür, dass sie funktioniert. Denn eine Kamapgne mag noch so kunstvoll sein - bei den Leuten da draußen ankommen muss sie deshalb noch lange nicht.

Zur Analyse

Cases

Telekom: Klenkes Kreativitätsoffensive wirkt

Uli Klenke, CMO der Telekom, ist überzeugt, dass Kreativität den Unterschied in der Markenführung macht. Doch Kreativität wird hier nicht losgelöst von Effizienz gesehen.

Zum Case Telekom

Coole KI-Tools für Kreative

Viele Kreative nutzen künstliche Intelligenz - sei es zur Inspiration oder um ihre Ideen effektiv umzusetzen. Eine Auswahl der beliebtesten Tools.

Zum Case KI-Tools

Puky: So will der Mittelständler in die Marken-"Champions League"

Puky blickt auf 75 Jahre Tradition zurück. Doch das Markenimage ist darüber in die Jahre gekommen. Jetzt will der Kinderfahrradhersteller neu durchstarten. Ziel: Die Marke zu transformieren, ohne dabei die Markenheimat zu verlassen.

Zum Case Puky

INTERVIEW

„Wir haben unterschätzt, wie Menschen beim Einkaufen gestresst sind“

Kein weiteres Fleischersatzprodukt, sondern eine „echte Alternative“ – das ist die Idee von Fungi Pad. Dahinter steht das findige Vater-Sohn-Gespann Hermann und Thomas Neuburger aus Ulrichsberg in Österreich. Im Fokus der Promotion: der Austausch mit der Community. Als die an der Verpackung rummäkelte, haben die Neuburgers reagiert. Das neue Verpackungsdesign orientiert sich ganz an den Wünschen der Community. Das macht sich bezahlt.

Zum Interview

Podcast W&V Trendhunter

Warum Kreativität ein Miteinander braucht

In Folge 25 des Podcasts W&V Trendhunter diskutiert W&V-Chefredakteur Rolf Schröter mit Aissu Diallo, wie man Kreativität fördert, welchen Wert sie wirklich hat, warum der Erfolgsdruck steigt und vor allem, warum Kreativität ein Miteinander braucht. Aissu ist Executive Director Digital Excellence der Düsseldorfer Kreativagentur Butter und Chairwoman des sechsköpfigen GWA Young Boards.

Darüber hinaus analysiert W&V-Redakteur und Agenturspezialist Conrad Breyer, warum kreative Werbung tatsächlich besser verkauft, auch wenn viele CMOs noch immer gern auf Performance schwören.

Und W&V-Redakteurin hat wieder für ihre Kolumne "Hot oder Schrott" in die Untiefen des Werbebusiness geblickt.

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