So tickt der Digital-Audio-Markt der Zukunft

"Geht ins Ohr, bleibt im Kopf." Das ist der Claim, mit dem die Gattungsplattform Radiozentrale seit 2007 wirbt. Radio und Podcast – sie sind einerseits so verschieden. Doch sie haben auch etwas gemeinsam: Ihre Formate und Inhalte sprechen einen bestimmten Sinn an, das Hören. Was die Kampagne der Radiozentrale suggeriert, stimmt: Audio erreicht die Zuhörer:innen. Zum einen, weil Audio ein Kanal ist, der im Alltag der Menschen fast immer und überall präsent sein kann. Und weil Audio, mit Kopfhörern genossen, eine ganz besondere Intimität herstellt. Beides hat seinen Reiz.

Die Studie "Audioeffekte" von ARD, RMS und Radiozentrale aus dem Jahr 2020 kam zu dem Ergebnis, das kein Medium solch eine positive Grundstimmung erzeugt wie Audio. Hörer:innen haben den Ergebnissen zufolge das Gefühl, das Format und die damit verbundenen Moderator:innen und Hosts seien "immer für mich da". Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um Radio oder Podcasts handelt.