2023: Damit müssen CMOs und Agenturchefs rechnen

Frank-Michael Schmidt gilt als ein besonnener Kopf. Der Präsident der WPP-Agenturen in Deutschland und CEO der Agenturgruppe Scholz & Friends tut sich schwer, eine Prognose für 2023 zu geben. Für das eigene Haus, also die "Freunde" rechnet er mit einem deutlichen Plus. Für seine Branche, sagt er, wird es schwer werden.

Wie schwer? Genau genommen heißt es, wie schon zu Beginn der Corona-Pandemie, "Fahren auf Sicht", sagt er. Zu viele Faktoren gibt es, die schwer zu kalkulieren sind: Welche Folgen hat Corona, nun vor allem mit Blick auf China? Werden die Lieferkettenprobleme wieder gravierender? Wie geht es mit dem völkerrechtswidrigen Angriffskrieg Russlands gegen die Ukraine weiter? Wie werden sich die Energie- und Rohstoffpreise weiterentwickeln?

Fakt ist: Wir müssen wohl mit rezessiven Konjunkturdaten vor allem im ersten Halbjahr, anhaltend hoher Inflation und gesunkener Konsumlaune rechnen. Eine Mischung, die wenig Freude verspricht.