"Es braucht mehr mutige Brands, die einfach loslegen"

Twitch hat sich von der reinen Gamer-Plattform längst zu einem Ort entwickelt, an dem auch andere Interessen bedient werden. Kein Wunder also, dass sich dort zunehmend neue Zielgruppen einfinden und Twitch damit in Sachen Marketing auch für Marken und Unternehmen interessant wird, die dort bislang nicht aktiv waren.

Doch beim Werben auf Twitch gelten andere Regeln. Das Entertainment ist live, fertig vorproduzierte Werbung daher nicht möglich. Unternehmen müssen also die Kontrolle abgeben – eine Vorstellung, die vielen Marketern nicht behagt. Zu Unrecht, findet Natascha Wiedenfeld. Die Senior Growth and Partnerships Managerin bei der Agentur We Are Era ist zugleich Streamerin und weiß: Die Communities dort sind hoch engagiert. Was es braucht, um sie zu erreichen, erzählt sie im exklusiven Interview mit W&V.