Wie Edeka die Inflation zur Kundenbindung nutzt

Bis September friert die Supermarktkette die Preise ein. Allerdings nicht sortimentsübergreifend, sondern nur für rund 200 Produkte der Einstiegspreis-Eigenmarke Gut & Günstig. Einfluss auf die Preise des restlichen Sortiments hat die Aktion laut Edeka nicht.

Man wolle „während der Sommermonate die Versorgung der Menschen zu angemessenen Preisen sicherstellen“, heißt es in einer Mitteilung der Firma. Das hören Verbraucher gerne, aber auch Edeka profitiert. Denn die Aktion richtet sich ausschließlich an Kunden, die eine Deutschlandcard besitzen. Das Prinzip: Erhöhen sich inflationsbedingt die Preise der Gut & Günstig-Artikel, wird Kunden die Differenz beim Bezahlen abgezogen, wenn sie ihre Kundenbindungskarte an der Kasse vorzeigen. Die Zahl derer, die sich aktuell bei dem Kundenbindungsprogramm anmelden, steigt laut einer Edeka-Sprecherin deutlich. Die Kampagne laufe „sehr erfolgreich“.