INTERVIEW
von Christiane Treckmann
Ausgabe: März 2025
Warum Markenbildung wichtiger wird als Performance-Marketing
Die zunehmende Fragmentierung bringt Marken in Gefahr. Kantar-CEO Ben Ballensiefen erklärt, wie Marken dennoch wachsen können – und warum KI und Brand Building gerade jetzt entscheidend sind.
Ballensiefen sagt: „Die Schaffung echter emotionaler Verbindungen ist keineswegs ein Selbstläufer, und wir bei Kantar sehen, dass dies nachhaltig und konsistent in weniger als einem Fünftel der Cases gelingt."
Ben Ballensiefen
CEO / Kantar
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