Wie Erfolg und Messbarkeit zusammenhängen

Das Thema Werbewirkung ist so alt wie die Werbung selbst – doch heute relevanter denn je. Angesichts engerer Budgets und steigenden Drucks muss jeder investierte Euro optimal wirken. Jede:r, der Geld für Werbung ausgibt, sollte Kampagnen, Kanäle und Spendings kontinuierlich überprüfen. Doch wachsende die Vielfalt an Daten und Medien macht dies zu einer echten Herausforderung. Wer hier den Überblick verliert, riskiert, wertvolles Budget ineffektiv einzusetzen.

In diesem W&V Executive Briefing geben wir praxisnahe Einblicke, wie Unternehmen ihre Werbewirkung maximieren können. In unserer umfassenden Analyse zur Werbewirkungsmessung zeigen wir, wie die Wirkung von TV, Radio, Online und Out of Home präzise erfasst wird und was es für den Erfolg bedeutet, wenn Werbung in unpassendem Umfeld platziert ist. Zudem stellen wir die fünf wichtigsten Trends vor, die die Werbewirkung aktuell maßgeblich beeinflussen.

In unserem Best-Practice-Case stellen wir einen Vergleich zwischen zwei E-Auto-Kampagnen von BMW und Audi an – mit  überraschenden Erkenntnissen, die auch auf andere Branchen übertragbar sind.

Besonders aktuell: Influencermarketing. Ein exklusives Interview mit Katharina Backenberg und Sandra Gärtner räumt mit gängigen Vorurteilen auf und zeigt, warum Creator-Content nachhaltiger wirkt als klassische Online-Werbung. Die Ergebnisse einer Studie, die die beiden verantworten, bieten klare Handlungsimpulse für Marken, die Influencermarketing effektiv nutzen wollen.

Im Podcast W&V Trendhunter ist Bianca Sartorius, Leiterin Media und Werbewirkung bei Carglass, zu Gast. Das Unternehmen mit dem Ohrwurm-Jingle investiert intensiv in TV und Radio. Bianca spricht darüber, wie ihr Unternehmen gezielt internes Know-how aufbaut, um sicherzustellen, dass jedes eingesetzte Werbebudget maximal effizient verwendet wird.