Analyse
Die Lage ist besser als die Stimmung
Unsicherheit und Sorgen prägen die wirtschaftliche Stimmung und auch den Ausblick der deutschen Werbewirtschaft. Dabei sieht es im Detail gar nicht so schlecht aus. Relevanz und Effektivität stehen im Fokus. Und in den Mediengattungen gibt es vielversprechende Entwicklungen.
Marketing agiert in einem wirtschaftlich schwierigen Umfeld. Das Bruttoinlandsprodukt sank zuletzt um 0,1 Prozent; die Stimmung unter den Unternehmen hat sich eingetrübt.
Der ifo Geschäftsklimaindex war im Dezember leicht rückläufig. Die Unternehmen sind weniger zufrieden mit den laufenden Geschäften. Und sie blicken skeptischer auf das erste Halbjahr 2024.
Die Entwicklung des Konsumklimas. Quelle: GfK.
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