Zahlen - Trends - Denkanstöße

Die Marketingwelt steht vor spannenden Herausforderungen: Effizienz, KI, Markenstrategie und Unternehmenskultur prägen 2025. In diesem W&V-Briefing „Prognose 2025“ beleuchten wir, was CMOs wissen müssen, um in einem Jahr voller Umbrüche erfolgreich zu navigieren.

Analyse - 2025 auf einen Blick: W&V-Chefredakteur Rolf Schröter liefert einen klaren Ausblick auf die Entwicklungen, die CMOs in den kommenden Monaten prägen werden. Sein Fazit: Auch wenn schlechte Konsumklimawerte und steigende Kosten die Branche unter Druck setzen, treibt genau dieser Effizienzzwang neue Lösungen und Ideen voran.

Markenpurpose: Anschließend stellt Christiane Treckmann, verantwortlich für den Themenbereich Marken bei W&V, die provokante Frage: „Ist Purpose tot?“ In einer Zeit voller Krisen und wachsender Verbraucherskepsis hat sie mit Markenverantwortlichen gesprochen und spannende Einsichten gesammelt.

Agenturvergütung: W&V-Redakteur Conrad Breyer nimmt Pauschalen kritisch unter die Lupe. Die Meinungen darüber, ob sie sich als zukunftsfähiges Bezahlmodell durchsetzen, gehen weit auseinander – und die Diskussion könnte für viele wegweisend werden.

Retail Media: Wie sich der Super-Werbekanal Retail Media weiterentwickelt, damit beschäftigt sich Manuela Pauker, die W&V-Expertin für Media- und Social-Media-Themen. Zwei Bereiche stechen besonders hervor: Instore Retail Media und Offsite Retail Media. Beide wachsen rasant und verändern die Werbewelt.

KI-Agenten: Aka "Tech-Fuchs" wagt Jochen G. Fuchs von W&V einen kritischen Blick auf den Megatrend KI-Agenten. Werden sie zum nützlichen Alter Ego oder zur schwer kontrollierbaren Supermacht? Er beleuchtet, welche Folgen das für Markenverantwortliche haben könnte.

Podcast: Im W&V Trendhunter spricht Christiane Treckmann mit Tristan Horx, Zukunftsforscher wie sein Vater Matthias Horx. Sein Appell: Marken sollten sich als Gestalter der Zukunft verstehen. Dabei geht es um authentische Auftritte, kreative Konzepte – und einen unerwarteten Blick auf das Männerbild von morgen.

Noch ein Hinweis in eigener Sache: Effizienz, Innovation, Cultural Marketing, zukunftsweisende Werbekanäle - das sind auch genau die Themen, um die sich unser W&V Summit 2025 dreht. Für zwei Tage - 19./20. März 2025 - machen wir die Motorworld in München zum Hot Spot für Marketingentscheider. Wissen tanken und Kontakte knüpfen, um sein Business zu optimieren. Schon angemeldet? Alle Infos und Anmeldung gleich hier. Wir freuen uns auf dich!

Analyse

Werbemarkt 2025 in der Krise: Was für CMOs wichtig wird

Die Stimmung in der Werbewirtschaft ist an einem Tiefpunkt. Der Kostendruck ist hoch und das Konsumklima schlecht. Der Zwang zu Effizienz und der zunehmende Wettbewerb treiben sowohl Markenaufbau als auch Targeting. Was CMOs dazu sagen, was das für die Werbegattungen bedeutet und welche Trends sich abzeichnen, erläutern wir in unserer umfassenden Analyse.

Zur Analyse

Cases

Case Purpose

Was macht eine Marke in der heutigen Welt eigentlich aus? Qualität? Preis? Oder doch etwas Größeres – ein Sinn, eine Richtung? In Zeiten, in denen Vertrauen bröckelt und Konsument:innen skeptischer denn je sind, stellt sich die Frage: Hat Purpose, der große Markenhoffnungsträger der vergangenen Jahre, seine Daseinsberechtigung verloren?

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Case Bezahlmodell

Seit jeher versuchen Kunden, die Stundensätze ihrer Agenturen zu drücken. Mit Blick auf KI erwarten werbungtreibende Unternehmen weiteres Einsparpotenzial bei der Bezahlung von Kreativleistungen. Die ersten Agenturen stellen deshalb auf Pauschalen um. Wird sich der Trend durchsetzen?

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Case Retail Media

Retail Media hat sich weiter zu einem zentralen Bestandteil des Marketingmixes entwickelt. Und der positive Trend hält an. Laut einer Prognose des IAB wird der europäische Retail-Media-Markt bis 2026 voraussichtlich Umsätze in Höhe von 25 Milliarden Euro erreichen. Dazu werden 2025 vor allem zwei Bereiche beitragen: Instore Retail Media und Offsite Retail Media.

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Case KI-Agenten

2025 wird das Jahr der produktiven KI-Systeme. Für Marketingverantwortliche auf C-Level bedeutet die Entwicklung von KI-Agenten eine grundlegende Neuausrichtung der strategischen Prioritäten. KI-Agenten sind weit mehr als technologische Spielereien – sie haben das Potenzial, Geschäftsprozesse zu revolutionieren und völlig neue Wege der Kundeninteraktion zu eröffnen.

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Podcast W&V Trendhunter

Zukunftsforschung trifft Marketing: Im Gespräch mit Tristan Horx

Wie gestalten wir die Zukunft? Tristan Horx, Trend- und Zukunftsforscher, spricht in dieser Folge von W&V Trendhunter mit Christiane Treckmann von der W&V-Redaktion darüber, wie Unternehmen mutig über den Tellerrand hinausdenken können. Mit Konzepten wie Regnose, Ambiguitätstoleranz und authentischem Markenauftritt gibt er spannende Impulse für Marketing und Innovation. Außerdem wirft er einen provokanten Blick auf das neue Männerbild: Zum ersten Mal in der Geschichte bietet physische Stärke keinen wirtschaftlichen Vorteil mehr – was bleibt also von der klassischen Männlichkeit? Marken und Gesellschaft stehen vor einer grundlegenden Neudefinition. On top gibt’s einen Faktencheck zum Werbemarkt 2025 mit überraschenden Zahlen und natürlich wieder unsere Rubrik „Hot oder Schrott“. Reinhören und inspirieren lassen!

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