Analyse
Alarmstufe Rot: Die Tragweite der angekündigten Werbeverbote
Auf knapp 49 Milliarden Euro brutto kommt die Werbewirtschaft in Deutschland, so die vorläufige Bilanz des Dachverbands ZAW für 2023.
Ein nicht unerheblicher Teil dieser Werbeerlöse ist bedroht. Denn die Politik plant eine Reihe von Werbeverboten.
In dieser Analyse haben wir uns daher mit den drei Hauptbereichen beschäftigt, in denen geplante Werbeverbote und neue Regularien derzeit für Unruhe sorgen - auf Seiten der Unternehmen wie der Medien in ihrer Rolle als Werbeträger.
Zunächst beschäftigen wir uns intensiv mit dem Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz. Danach geht es um Green Claims. Abschließend beleuchten wir, inwieweit Skandinavien in puncto Alkoholwerbung die Maßstäbe hierzulande beeinflussen könnte.
Die Gewinner der angekündigten Werbeverbote sind schon jetzt klar: US-Plattformen wie Netflix können mit steigenden Werbespendings rechnen. (Quelle: Magna Global)
Jetzt mit W&V Membership weiterlesen!
- Zugriff auf alle Membership-Inhalte
- 3 Monate für nur 19,90 €
- Danach 41,58 € pro Monat im Jahres-Membership
- Jederzeit kündbar
Weitere Angebote findest du hier.
W&V Abonnenten sind jetzt W&V Member und können mit ihren Zugangsdaten auf alle Membership-Inhalte zugreifen. Noch keine Zugangsdaten? Dann schreib uns an:
Du bist bereits registriert als W&V Member?
